كيف تكتب محتوى “يجبر” العميل على التصرف؟ دليل تطبيقات CTA في المحتوى العربي
اعلان سنيكرز كسر القاعدة - ووصل لنص مليون في 3 أيام
كيف حولت سنيكرز الأخطاء الإملائية لحملة عبقرية؟
هوية Snickers: العجينة الأساسية
مين فينا ميعرفش شوكولاتة سنيكرز والـ Tagline الخاص بيها: "أنت مش أنت، وأنت جعان".
على مدار سنين، قدرت سنيكرز تستغل عبارتها في إعلانات كتير، بحيث تكون هي الحل الوحيد لأي مشكلة يواجهها الجمهور، سواء على السوشيال ميديا أو في التلفزيون.
لكن ليه حملة Snickers مع Google كانت الأشهر والانجح؟ وإيه هي الاستراتيجية المستخدمة في الحملة؟ ده اللي هنعرفه في المقال.
بداية الحملة الذكية
في عام 2013 قررت Snickers إنشاء حملة تستهدف الموظفين في المكاتب.
ولأن أغلب الموظفين مش بيستخدموا السوشيال ميديا في أوقات العمل، اختاروا إن الحملة تكون على جوجل.
لاحظ الفريق التسويقي إن المستخدمين بيكتبوا كلمات غلط في محرك البحث بسبب السرعة أو الكيبورد أو حتى "الأوتوكوريكت".
بدل ما يعملوا إعلان تقليدي، قررت سنيكرز تستغل حاجة بتحصل يوميًا لملايين الناس: الأخطاء الإملائية.
مكونات الخلطة لحملة Snickers
بعد التعاون مع وكالة AMV BBDO و Mediacom، ومع دعم Google AdWords، انطلقت الفكرة من insight بسيط:
الجوع يخليك تغلط حتى في أبسط الأشياء.
ومن هنا ربطوا بين الشعار "أنت مش إنت وإنت جعان" وسلوك المستخدمين على جوجل.
قام فريق التسويق بجمع أكثر 500 كلمة شائعة يخطئ الناس في كتابتها، وولّدوا أكثر من 25,000 خطأ إملائي باستخدام خوارزميات خاصة علشان يستخدموها في الحملة.
كيف نجحت الحملة؟
بعد شراء الكلمات عبر AdWords، بدأ الإعلان يظهر كل مرة حد يكتب كلمة غلط، زي:
restuarant بدل restaurant
fotball بدل football
bussniess بدل business
ويظهر إعلان سنيكرز مع رسالة قريبة من هويتهم:
"التقط لنفسك Snickers"
والموقع الخاص بالحملة يعرض جملة طريفة مثل:
“Yu cant spel properlie wen hungrie” (مش قادر تكتب صح وإنت جعان).
كده ربطوا فكرة إن الجوع يخليك تغلط بالشعار الأساسي للبراند.
وحسب ما نشر في Search Engine Watch، وصلت الحملة لـ500 ألف شخص خلال 3 أيام بس.
الاستراتيجية التسويقية
مبنية على insights حقيقية: الكل بيغلط في الكتابة.
مرتبطة بالعلامة التجارية: الغلط = نتيجة الجوع.
خفيفة الدم: الفكاهة بتخلي الرسالة تعلق في ذهن الجمهور.
Paid Search Strategy: المزايدة على الكلمات الخاطئة عبر AdWords.
الإعلان: ظهر باسم مكتوب غلط "Snikkers" لجذب الانتباه.
الموقع الإلكتروني: عزز الرسالة إن الجوع بيأثر على سلوكياتك وحتى كتابتك.
مبنية على insights حقيقية: الكل بيغلط في الكتابة.
مرتبطة بالعلامة التجارية: الغلط = نتيجة الجوع.
خفيفة الدم: الفكاهة بتخلي الرسالة تعلق في ذهن الجمهور.
Paid Search Strategy: المزايدة على الكلمات الخاطئة عبر AdWords.
الإعلان: ظهر باسم مكتوب غلط "Snikkers" لجذب الانتباه.
الموقع الإلكتروني: عزز الرسالة إن الجوع بيأثر على سلوكياتك وحتى كتابتك.
أهداف الحملة ونتائجها
تعزيز وعي الجمهور بالشعار "أنت مش إنت وإنت جعان".
الوصول بتكلفة أقل (الكلمات الغلط أرخص في المزايدة).
انتشار واسع وسريع وصل لـ 500 ألف شخص في 3 أيام.
نالت الحملة إشادة واسعة بسبب الربط الذكي بين الجوع والأخطاء السلوكية
تعزيز وعي الجمهور بالشعار "أنت مش إنت وإنت جعان".
الوصول بتكلفة أقل (الكلمات الغلط أرخص في المزايدة).
انتشار واسع وسريع وصل لـ 500 ألف شخص في 3 أيام.
نالت الحملة إشادة واسعة بسبب الربط الذكي بين الجوع والأخطاء السلوكية
3 دروس أساسية من الحملة
كل شيء يدور حول جمهورك: اعرف عاداتهم، روتينهم، وأخطائهم.
احترس من أن تنسى هويتك: اربط هويتك بمشكلة واقعية عند الجمهور.
اكتب رسالة بسيطة: البساطة أسرع طريق لقلوب الناس وعقولهم.
كل شيء يدور حول جمهورك: اعرف عاداتهم، روتينهم، وأخطائهم.
احترس من أن تنسى هويتك: اربط هويتك بمشكلة واقعية عند الجمهور.
اكتب رسالة بسيطة: البساطة أسرع طريق لقلوب الناس وعقولهم.
الخلاصة
أثبتت Snickers إن أبسط فكرة ممكن تتحول لأقوى وسيلة تسويق وتخلي البراند في الصدارة.
💡 شاركنا في التعليقات: إيه أكتر حملة تسويقية شفتها كسرت القواعد وخليتك معجب بيها؟
المصادر
المشاركات الشائعة من هذه المدونة
كيفية كتابة محتوى فعال: 6 خطوات لتحسين جودة كتاباتك
أسرار كتابة المحتوى في عالم مليان محتوى ومنافسة شرسة، بقى القارئ أذكى من أي وقت فات… وعلشان يوقف عند مقالك وسط الزحمة، لازم تقدّم له حاجة مختلفة فعلًا. محتوى يخليه يفكر، يبتسم، أو حتى يقول: "أول مرة أقرا حاجة بالشكل ده!" وده بالظبط اللي هنعمله هنا. في المقال هنتعرف على 6 أسرار غير تقليدية هتغيّر طريقة كتابتك، وتخلّي محتواك يظهر بشكل أقوى، أذكى، وأقرب لقلب جمهورك. المحتوى الإبداعي لا يركز فقط على “ما يقال”، بل على “كيف يقال ⏪ السر الأول: استخدام القصص والأمثلة الحقيقية المؤثرة. تلعب القصص دائمًا دورًا هامًا في إثارة المشاعر وخلق ارتباط عميق بين المحتوى والجمهور. والسر هنا يكمن في استخدام قصص حقيقية مؤثرة أو لم تُروَ من قبل. كيف تستفيد من هذا السر؟ البحث عن قصص حقيقية غير منشورة أو غير معروفة على نطاق واسع، سواء كانت تجارب شخصية أو قصص نجاح نادرة. سرد القصة بأسلوب مشوّق يربط القارئ بالمحتوى ويحفّزه على الاستمرار في القراءة. استخدام التفاصيل الدقيقة واللمسات الإنسانية لإضفاء طابع واقعي وموثوق. على سبيل المثال: إذا كنت تكتب عن ريادة الأعمال، فاستعرض قصة رجل أعمال أنقذ شركته في ظ...
من اعلان مضحك لترند على السوشيال ميديا: إزاي تصنع محتوى ينتشر بسرعة؟
social media trends من خطأ مضحك إلى ترند على السوشيال ميديا تعرف إن من أكثر الفيديوهات المنتشرة بشكل واسع على السوشيال ميديا هي الفيديوهات العفوية المضحكة؟ كلمة واحدة مكتوبة بشكل خطأ أو موقف عفوي أمام الكاميرا، فجأة يصبح ترند عالمي وتبدأ عملية الـ share على : فيسبوك، تويتر وحتى تيك توك. في الماضي الخطأ كان سبب للإحراج، أما حاليًا أصبح سبب للضحك وصناعة آلاف الميمز والفيديوهات الكوميدية . هنتعرف في المقال على أشهر الأخطاء المضحكة ، اللي تحولت لترند على وسائل التواصل، وازاي قدرت تسلط الضوء مُنشئيها 1- أخطاء الكتابة والتصحيح التلقائي كلنا نعرف أن التصحيح التلقائي (Auto Correct) أحيانًا يغيّر الكلمة لمعنى غريب جدًا، او يزيل رقم أو حرف. المضحك هو مشاركة هذه اللقطات على السوشيال ميديا، وتحولها إلى ترند مضحك يشاركه الآلاف. لكن الأذكى هو استخدام هذا الخطأ لانشاء حملة كاملة لترويج منتجك مثل Snickers. قدرت سنيكرز توظف حملتها الشهيرة " أنت مش أنت وأنت جعان" بشكل مبتكر، من خلال ربطها بالأخطاء الإملائية اللي بيقع فيها الجمهور أثناء البحث على Google، وكأن الجوع هو السبب وراء الأخطاء....
هل يستبدل الذكاء الاصطناعي الكاتب؟ بين السرعة والابداع في زمن المحتوى الآلي
كاتب المحتوى: بين 2018 و 2025 هل بدأ حبك للكتابة قبل انتشار برامج الذكاء الاصطناعي؟ هل تتذكر هذا الوقت ؟ كيف كنت تكتب ؟ حسنًا، كنت تجري الأبحاث اللازمة للمقالة، ثم تكتب مسودة أولية، ثم تختار عنوان المقالة والعناوين الفرعية، بعدها تنهي كتابة المقال وتٌنسقه مع إضافة العناصر المرئية، ثم تراجعه بحثًا عن أي أخطاء إملائية أو نحوية، وأخيرًا تنشره. كم من الوقت كنت تستغرق لكتابة ونشر مقال كامل؟ يومين أو أكثر أليس كذلك! ماذا عن الآن، كم تستغرق من الوقت باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT- Jasper - Copyai تحدد موضوع المقال، الأسلوب، عدد الكلمات وبـ prompt بسيط اسأل الذكاء الاصطناعي لكتابة المقال؟ … أنت تعرف الإجابة، بضع ثوانٍ فقط ! هذا المقال يتناول الفوائد، العيوب، والسياقات الثقافية للكتابة باستخدام الـ AI عن تجربة شخصية . هل يمكن للذكاء الاصطناعي الكتابة بجودة البشر؟ حسب دراسة أجريت من قبل باحثين في جامعة أوسلو بالنرويج بعنوان Artificial intelligence and academic writing: ChatGPT’s impact on students’ texts, feedback, and reflections تركّزت هذه الدراسة على تأثير استخدام أدوات م...
تعليقات
إرسال تعليق
لو عندك أي سؤال، او فكرة لموضوعنا الجاى اقترحه في التعليقات