كهف المحتوى

البعض يقول إن الرياضيات هي اللغة الموحدة التي يفهمها العالم. لكنني أختلف مع هذا الرأي — ليس فقط لأنني لم أكن صديقًا جيدًا للأرقام في المدرسة، بل لأنني أؤمن أن القصة هي اللغة التي يفهمها الجميع. فكر في إعلان لا يبيع منتجًا، بل يحكي قصة شخص تغلّب على تحدٍ — هذا ما يجعلنا نتذكره ونرتبط به، لا المنتج نفسه، ولهذا أرى أن أفضل ما يربط بين الناس هو القصص. ومنذ عام 1994، عبّر الكاتب جون ساكس عن هذه الفكرة ببساطة حين قال:  "الناس لا يشترون المنتجات، بل يشترون القصص التي تحيط بها." لذلك في هذا المقال سنتعرف على storytelling marketing : كيف تؤثر عناصر القصة على الجمهور وتربطه بمحتواك؟ لماذا يتفوق المحتوى القصصي على الإعلانات المباشرة؟ أمثلة ناجحة استخدمت السرد القصصي ببراعة. كيف تستخدم السرد القصصي في التسويق الرقمي؟  لنبدأ الحكاية… 🧩كيف يؤثر المحتوى القصصي على جمهورك ؟ هل سبق أن شاهدت إعلانًا عاديًا ولم تتذكر منه شيئًا، ثم مرّ إعلان آخر فجعلك تبتسم، تتحمس أو حتى تدمع؟ الفرق ببساطة أن الثانِ لم يبعك منتجًا… بل حكاية. السرد القصصي يلمس منطقة مختلفة في عقولنا، المنطقة التي تتذكر… تتعاطف...

هل حدث معك من قبل ؟ أن جلست أمام اللاب توب أو الورقة والقلم لتبدأ في الكتابة، ثم فجأة توقف عقلك عن العمل؟ لا شغف، لا كلمات، فقط صمت أبيض يبتلعك.  هل دفعك هذا الإحساس إلى التساؤل: "هل أنا حقًا كاتب جيد، أم مجرد شخص يكرر ما يكتبه الآخرون؟ " لقد مررت بهذه المرحلة في فترة من حياتي، وأعلم أن كثيرًا من الكُتاب يواجهون الظاهرة ذاتها… قفلة الكاتب – Writer’s Block. كيف تفهم ظاهرة قفلة الكاتب Writer’s Block ؟ لقد شعرت في هذه الحالة إنني أكتب لأول مرة، ولا اعرف عن ماذا اكتب. صاحب هذا الشعور احساس بالخوف، انني قد تخليت في داخلي تدريجياً عن الشيء الذي أحبه بشدة … الكتابة . من أقوال الكاتب محمد المخزنجي عن هذه الظاهرة: " قفلة الكاتب أو The writer block تلك الحالة التي يفقد فيها الكاتب قدرته على الكتابة والرغبة فيها . يغدو الوجود لديها بلا معنى . ويكون ضعيفا اضعف ما يكون .ويصير انزواؤه فيما يشبه الصندوق المحكم نوعا من الكُمُون الواقي . يتحاشى مواجهة العالم بمثل هذه الدرجة المبرحة من الضعف ويأمل أن تعود روحه إلى انتفاضها في مثل هذه السكينة والهدأة .”  محمد المخزنجي، البستان   ما أسب...