ما وراء الكواليس: تقنيات كتابة المحتوى التي يستخدمها المحترفون بشكل سري
هل شعرت يومًا أن المحتوى الذي تكتبه يشبه بعضه؟ أن هناك شيئًا ناقصًا؟ ربما لأن المحترفين في الكتابة لا يخبرونك بكل شيء.
في هذا المقال، لن نكرر النصائح المعتادة في كتابة المحتوى. بل سنكشف لك تقنيات حقيقية يستخدمها كاتب المحتوى المحترف خلف الكواليس، ولا يتحدث عنها علنًا.
1. الهندسة العكسية للمحتوى: خطط قبل أن تكتب
فكرة محتواك رائعة وابداعية، لكن لمن تكتبها؟
لكتابة محتوى متجدد يضمن لك تفاعل جمهورك، استخدم استراتيجيات كتابة دقيقة وتخطيط للمحتوى قبل البدء في كتابته. 6 خطوات لكتابة محتوى فعال. استخدم فكرة "الهندسة العكسية" للمحتوى الناجح.
الهندسة العكسية = لا تبدأ الكتابة من فكرتك، لكن تراجع خطوة للخلف واسأل:
ما الذي جذب جمهوري في محتواي من قبل؟
ما أنواع المحتويات التي حققت أعلى تفاعل Engagement؟
ما الأسئلة أو المشاكل التي يواجهها ؟
ما المشاعر المراد تحفيزها (حماس – فخر – تحدي – ضحك…)؟
بعد ذلك تبدأ تتعمق أكثر في شخصية الجمهور Persona، لكي تفهم كيف تكتب ما يجذبهم، ويجعلهم يتفاعلون معك
كيف يبدأ المحترفون بتحليل الجمهور، قبل كتابة أي كلمة؟
تحديد الـ Persona (الشخصية المثالية) من الجمهور:
من هم؟ (أمهات، آباء، شباب، موظفين...)
أعمارهم، اهتماماتهم، مكانهم.
طبيعة يومهم (روتينهم – مشاكلهم – دوافعهم).
أهدافهم وتحدياتهم:
إلى ماذا يسعوا، وما أمانيهم؟ (مثال: لياقة، وقت لنفسهم)
ما يوقفهم عن تحقيق الأهداف؟ (أعذار، وقت ضيق، تكلفة).
لغة التواصل:
كيف يتحدثون؟ رسمي؟ مرح؟ مختصر؟
ما هي أهم الـ Keywords؟ شرح SEO للمبتدئين: دليل شامل خطوة بخطوة 2025
تحليل المنافسين:
ما نوع المحتوى الأكثر تفاعلاً عند المنافسين؟
ما الرسائل التي يكررونها دائمًا؟
بعد دراسة جمهورك وتحليل البيانات بشكل فعال، تبدأ خطوة بناء هيكل المحتوى، والمحتوى نفسه، على نفس النمط الذي ناسب ونجح مع جمهورك من قبل، لكن بلمسة جديدة وخاصة بك.
2. كيف تجعل المنافسين مصدر إلهامك؟
المحترف لا يقوم بتقليد المنافس، لكنه يأخذ دور"المحقق"، وعن طريق عدسته المكبرة يكشف عن نقاط ضعف المنافسين، التي يمكن استغلالها لصنع محتوى أقوى
كيف يستخدم المحترفون أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs لتحليل نقاط ضعف المحتوى المنافس؟
كتّاب المحتوى المحترفون لا يستخدمون أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs فقط للبحث عن الكلمات المفتاحية، بل لتحليل نقاط ضعف المحتوى المنافس
إليك كيف يفعلون ذلك خطوة بخطوة:
✅ خطوات تحليل نقاط ضعف المحتوى المنافس:
تحليل الفجوة في الكلمات المفتاحية (Keyword Gap): اكتشاف الكلمات التي يتصدر بها المنافسون ولم تستخدمها بعد، لتحديد فرص جديدة للمحتوى.
مراجعة أداء الصفحات: مقارنة صفحاتك بصفحات المنافسين، خاصة القوية منها من حيث: عدد الزيارات، الطول، العناوين، ونوع CTA، لمعرفة ما ينقصك.
تحليل الروابط الخلفية (Backlinks): دراسة المحتوى الذي يحصل على روابط خارجية لفهم ما يجعله قابلاً للمشاركة، ثم تقديم نسخة محسّنة منه.
تفكيك العناوين وعبارات CTA: إنشاء جدول يقارن بين عناوين المنافسين، عدد الكلمات، ونبرة الدعوة إلى الإجراء CTA، لتطوير أسلوبك الخاص.
تتبع تغيّرات الترتيب: مراقبة تغيّر ترتيب المنافسين في نتائج البحث لفهم استراتيجياتهم وتعديل خطتك بناءً عليها.
وبذلك يصبح محتواك أكمل، أذكى، وأكثر جذبًا للزوار وجوجل معًا.
3. كيف تزرع فكرة في عقل القارئ دون مقاومة؟
كيف تقنع عميلك بكتاباتك ليأخذ قرار الشراء ؟ وكيف يزرع الكاتب فكرة في ذهن القارئ دون أن يشعر أنه يُقنعه أو يضغط عليه.
اليك 4 خبايا للمحتوى البيعي يستخدمها المحترفون في الإقناع
1️⃣ مبدأ الندرة (Scarcity Principle)
الخوف من أن يفوتك شيء أو ما يُعرف بـ (FOMO (Fear of Missing Out هو من أقوى المحركات النفسية في التسويق. تقدر تستغله في محتواك لجعل عرضك محدود أو لفترة قصيرة.
مثال : "سجّل الآن – الأماكن المتاحة 10 فقط وينتهي التسجيل غدًا "
مثال لعنوان مقال: "كيف ضاعف المسوّقون مبيعاتهم في 30 يوم فقط – الدليل الذي يطبقه الجميع الآن"
نصائح عملية:
استخدم كلمات مثل: (محدود – آخر فرصة – اليوم فقط)
أضف عدّاد تنازلي أو تاريخ انتهاء العرض
2️⃣ قوة التجربة الجماعية (Social Proof)
هل أردت أن تحجز موعد مع طبيب من قبل ولكن لم تعرف لمن تذهب؟ ما أول شئ فعلته؟ في الغالب سألت الأقارب والأصحاب أو تصفحت السوشيال ميديا للحصول على آراء وتجارب الناس مع مختلف الأطباء في نفس التخصص ؟ أليس كذلك ؟ … هذا ما يعرف بالـ Social Proof.
يثق الناس في تجارب الآخرين أكثر من ثقتهم في أي إعلان ترويجي .
مثال: أكثر من 300 شركة طبية اعتمدت حملاتنا وحققت نمو 40% في عدد عملائها.
بدلًا من قول "اشترك الآن"، استخدم "انضم إلى أكثر من 10,000 قارئ وجدوا فرقًا حقيقيًا".
نصيحة عملية:
أضف آراء عملاء حقيقية أو تقييمات ⭐⭐⭐⭐⭐
استخدم أرقامًا حقيقية و إحصائيات موثوقة
3️⃣ ابدأ بالألم وانتهى بالانتصار(Pain-Agitate-Solution)
ما أكثر الأفلام التي تجذبك؟ في الغالب هى الأفلام التي تتمحور حول بطل يعاني من مشكلة أو معضلة، وهذه المشكلة تتفاقم وتتصاعد معها أحداث القصة لتصبح مشوقة، وفي النهاية ينتهى الفيلم بحل هذه المشكلة
هذا بالضبط ما يجب فعله عند كتابتك للمحتوى القصصي ( ابدأ بمشكلة يعاني منها جمهورك، ضخّم أثرها قليلًا، ثم قدّم منتجك أو خدمتك كالحل المثالي) .
مثال تطبيقي:
"بتقضي ساعات قدام اللاب تحاول تكتب محتوى لكن دماغك واقفه؟
ده مسبب لك ضغط وتأخير في شغلك؟
من خلال دورتنا لكتابة المحتوى، مش بس هتتعلم خطوات عملية للكتابة الاحترافية لكنك هتعرف ازاي تعدي أي creative block ممكن يواجهك ."
نصيحة عملية:
استخدم لغة قريبة من القارئ وكأنك تتحدث معه شخصيًا
صف المشكلة بدقة ثم قدّم الحل بسلاسة
وتذكر : المحتوى الجيد يجذب الانتباه، لكن المحتوى المقنع يبيع!
4. غرفة المونتاج: حيث تتحول أفكارك إلى تحفة مكتوبة
يعتقد أغلب الناس أن خطوات كتابة المحتوى تنتهي عند كتابة آخر كلمة، لكن الحقيقة إن السحر يحدث بعد الكتابة.
التحرير هي المرحلة التي يتحول فيها المحتوى من مجرد كلام مرتب ← إلى رسالة موجه لجمهورك.
اعتبره مثل المونتاج في الأفلام: يصور المخرج ساعات من المشاهد، لكن ما نشاهده على الشاشة هو أفضل لقطات، مرتبة بعناية تجعلك تعيش مع أحداث القصة وتتأثر بها.
عند التحرير، ركز على ثلاثة:
تنسيق الجمل: اختيار الكلمات غير عشوائي - كل كلمة لها وظيفة.
حذف الحشو: أي كلمة لا تضيف معنى … احذفها.
إعادة ترتيب الأفكار: كن مبدعًا، ولا تتبع النمط التقليدي في التنسيق، فمن الممكن أن تضع المقدمة في النهاية والعكس، لتثير فضول القارئ.
🔎 مثال :
قبل التحرير:
"إذا كنت صاحب مشروع صغير وتواجه مشاكل في جذب العملاء، فمن المهم جدًا أن تفكر في استراتيجيات تسويق جديدة لأن التسويق هو الوسيلة التي تساعد مشروعك على الانتشار وزيادة أرباحك، ولهذا يجب أن تضع خطة تسويق تناسب ميزانيتك. تواصل معنا فى أقرب وقت لتحديد خطتك المناسبة"
بعد التحرير:
"بتواجه صعوبة تجيب عملاء لمشروعك؟ الحل في خطة تسويق ذكية تناسب ميزانيتك وتخلّي مشروعك ينتشر ويكسب أكثر. سيب كومنت وهنبعتلك كل التفاصيل"
هل ترى الفرق❓
النص أقصر بنسبة 40٪ تقريبًا، الأسلوب شخصي ومباشر، نفس أسلوب القارئ. الرسالة واضحة:
المشكلة → الحل → كيفية الحصول على الحل.
5. من محتوى عادي إلى محتوى معدي
المحتوى الجيد يقرأه الناس مرة ثم يختفي من ذاكرتهم. لكن المحتوى الذكي يُحفظ على الموبايل، يُشارك في الجروبات، ويتحوّل إلى حديث على الطاولة.
يزرع المحترفون "لحظات مشاركة" مقصودة داخل محتواهم المكتوب لزيادة التفاعل والمشاركة. لكن السؤال هنا هو كيف؟
اقتباسات قصيرة وقوية: جمل تؤثر في المشاعر أو تقدم فكرة مركزة.
إنفوغرافيك بصري: يلخص معلومة معقدة في صورة يمكن حفظها بسهولة.
عناوين قابلة للتغريد: قصيرة، ذكية، وتجعل القارئ يبدو مثقفًا أو مضحكًا لو شاركها.
أسئلة أو تحديات: تشجع القارئ يشارك رأيه أو يعمل تاج لصديقه.
🔎 مثال حقيقي:
الكاتب الأمريكي James Clear (مؤلف كتاب Atomic Habits) واحد من أمهر من يستخدم هذه التقنية.
إذا كنت تتابع مقالاته أو حساباته على السوشيال ميديا، ستلاحظ إنه يزرع اقتباسات قصيرة جدًا داخل محتواه مثل:
"You do not rise to the level of your goals. You fall to the level of your systems."
انتشرت هذه الجملة كـ اقتباس على تويتر وآلاف البوستات، رغم إنها جزء صغير من كتابه، لأنها قصيرة، ذكية، وتجعلك تفكر.
الخلاصة: لا تكتب محتوى كامل فقط لتوصيل الفكرة، بل ابني داخله "لقطات" سهلة الحفظ والمشاركة، لأنها تعيش وتنتشر لفترة أطول من باقي النص.
📌 خاتمة المقال:
الآن بعد أن عرفتِ ما لا يخبرك به المحترفون، لديك خياران: إما أن تكتب كما يكتب الجميع، أو أن تصنع محتوى يتحدث عنه ويشاركه الجميع.
إذا تعلمت هذه الأسرار لأول مرة، شارك المقال لكي يستفاد منه باقى الكتاب،
وإذا أعجبك المقال، فقد يعجبك مقال من اعلان مضحك لترند على السوشيال ميديا: إزاي تصنع محتوى ينتشر بسرعة؟
.png)
تعليقات
إرسال تعليق
لو عندك أي سؤال، او فكرة لموضوعنا الجاى اقترحه في التعليقات